工程機械行業(yè)進入微營銷時代   

本廠主要生產(chǎn)鑄鐵平板產(chǎn)品，其他相關產(chǎn)品主要有：鑄鐵平板系列，焊接平板系列，檢驗平板系列，鏜床工作臺系列，地錨器系列，鑄鐵彎板系列，鑄鐵平尺系列，鑄鐵地軌系列，花崗石量具系列，機床墊鐵系列，機床鑄件系列，檢測儀器系列，V型架V型快系列，地錨器系類等

隨著國內(nèi)工程機械行業(yè)的高速發(fā)展，品牌成為企業(yè)的主要競爭力。市場營銷作為工程機械企業(yè)實現(xiàn)盈利的重要輔助環(huán)節(jié)，被眾多企業(yè)經(jīng)營者當做制勝的法寶，然而，傳統(tǒng)粗放式推廣方法已不能滿足精細化市場的營銷需求，企業(yè)投資回報率也在不斷下降，“微營銷”的出現(xiàn)恰好為市場提供了一種更為快捷、高效的營銷途徑。

　　微營銷是現(xiàn)代一種低成本、高性價比的營銷手段。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到了以小博大、以輕博重的營銷效果。

　　清華大學傳播學博士欒軼玫認為，微傳播的核心特征是“微”，即傳播的內(nèi)容是“微內(nèi)容”(一句話、一張圖片等);傳播體驗是“微動作”(簡單的鼠標點擊就能完成選擇、評價、投票等功能);傳播渠道是“微介質”(手機等);傳播對象是“微受眾”(小眾傳播)。微傳播的核心特征是去中心化和碎片化。

　　互聯(lián)網(wǎng)正深刻地改變?nèi)藗兊纳?，改變?nèi)藗兲綄な澜绲姆绞?。以微博、博客、微電影等為代表新媒體形式，為企業(yè)達成傳統(tǒng)廣告推廣形式之外的低成本傳播提供了可能。全球日化行業(yè)的巨頭寶潔公司，正在利用互聯(lián)網(wǎng)功能和各種數(shù)字科技，比如Twitter、微博、Facebook、QQ、百度等各種工具，開展新一輪的品牌營銷活動。作為全球最大的廣告主，寶潔的每一次營銷活動都在傳遞新的信號，每一次創(chuàng)新的轉變，都成為媒體關注的焦點，也將引領營銷方式新的轉變。

　　這股全新營銷浪潮迎面來襲，其核心就是注重媒體渠道的創(chuàng)新、體驗內(nèi)容的創(chuàng)新以及溝通方式的創(chuàng)新，強調虛擬與現(xiàn)實的互動。這些最適宜的承載平臺正來源于社會化媒體的運用。社會化媒體區(qū)別于傳統(tǒng)傳播介質(報紙、雜志、電視、廣播)，主要通過互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)信息的分享、傳播，通過不斷的交互和提煉，對觀點或主題達成深度或者廣度的傳播，其影響力傳統(tǒng)媒體往往無法達成，更遑論趕超。

　　專家認為，隨著工程機械進入微營銷時代，相信對于高速成長而又競爭激烈的工程機械行業(yè)的營銷模式將產(chǎn)生深刻的影響。